Полезное / Требования к рекламным материалам

Спонсорство

(ст. 2 Закона «О Рекламе»)

При упоминании лица в качестве спонсора в рекламе на выбор Рекламодателя в открывающем ролике, либо в закрывающем ролике должно быть указано его фирменное наименование:

• для юридических лиц фирменное наименование включает в себя организационно-правовую форму и само название (ООО «Ромашка»),
• для Индивидуальных предпринимателей достаточно указать статус лица (Индивидуальный предприниматель) и его Фамилию и имя (отчество пожеланию).

• свидетельство о регистрации юридического лица/постановке на учет индивидуального предпринимателя.

Стимулирующие мероприятия

(ст. 9, ч.5 ст.27 Закона «О Рекламе»)

Данная статья распространяется на стимулирующие мероприятия:

• условием участия, в которых является приобретение определенного товара
• проводимые на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей.

Данная реклама должна содержать в себе:

1. сроки проведения такого мероприятия:
   • конкретную дату (день, месяц, год),
   • определенный период времени,
   • указание на событие.
2. фразу «источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения на …. (сайте, телефоне, адресу)».

Розыгрыш призовой фонд которого сформирован из средств организатора не является лотереей.

• правила участия в конкурсе/розыгрыше, подписанные/заверенные уполномоченным лицом Заказчика

Реклама основанных на риске игр, пари

(ст.27 Закона «О рекламе»)

Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:

• указание на сроки розыгрышей призов в процессе проведения основанных на риске игр, пари;
• источник информации об организаторе основанных на риске игр, пари, о правилах их проведения, о призовом фонде таких игр, пари, о количестве призов или выигрышей, о сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей.

• разрешение на осуществление деятельности по организации и проведению азартных игр в игорной зоне;
• лицензию на деятельность по организации и проведению азартных игр в букмекерских конторах и тотализаторах.

Для лотерей:

• выписку из контракта между организатором и оператором на проведение лотереи;
• утвержденные условия лотереи, подписанные уполномоченным лицом

Информационная продукция: продукция СМИ, концерты, фильмы, спектакли, печатная продукция, интернет-сайт, программы для ЭВМ, зрелищные мероприятия, за исключением мероприятий, где отсутствует демонстрация информационной продукции.

(ч.10.1 ст. 5 Закона «О Рекламе»)

Реклама информационной продукции должна содержать категорию данной информационной продукции.

При рекламе информационной продукции такое указание может быть сделано любым способом, позволяющим обозначить категорию информационной продукции.

Не требуется маркировка:

• сайта, не зарегистрированного в качестве СМИ;
• сайт, не являющийся объектом рекламы;
• сайт, являющийся источником информации.

• прокатное удостоверение (для рекламы иностранных кинофильмов);
• гарантийное письмо от рекламодателя о подтверждении возрастной категории, в случае возникновения у Рекламораспространителя сомнений в отношении достоверности заявленной в рекламе маркировки.
• свидетельство о регистрации СМИ, если рекламируется сайт, являющийся СМИ.

Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины

(ст. 24 Закона «О Рекламе»)

Данная реклама должна сопровождаться предупреждением:

• о наличии противопоказаний к их применению и использованию,
• необходимости ознакомления с инструкцией по применению или
• получения консультации специалистов.

При этом в зависимости от вида объекта рекламирования рекламодатель самостоятельно вправе определить, какой из этих видов предупреждения использовать в рекламе.

Продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды.

Запрещается рекламировать лекарственные средства, отпускаемые по рецепту, а также медицинские изделия, для использования которых требуется специальная подготовка.

В рекламе медицинских услуг и медицинской деятельности запрещается:

• упоминать методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.

• свидетельство о государственной регистрации лекарственного препарата,
• инструкцию препарата,
• Лицензию в зависимости от статуса рекламодателя на:
  • фармацевтическую деятельность;
  • производство лекарственных средств;
  • производство медицинской техники/изделий;
  • медицинскую деятельность.

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

(ст. 25 Закона «О Рекламе»)

Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. Продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды

1 из 3 документов:

• свидетельство о регистрации БАД;
• регистрационное удостоверение БАД;
• заключение санитарно-эпидемиологической экспертизы БАД.

Реклама долевого строительства: договоров участия в долевом строительстве, жилищных сертификатов, жилищных кооперативов.

(ч.1, ч.7 ст. 28 Закона «О Рекламе»)

Под долевым строительством понимается привлечение денежных средств граждан, для строительства объектов недвижимости.

Реклама должна содержать:

• указание на конкретный источник необходимой информации, соответственно в данной рекламе должен быть указан конкретный адрес Интернет-сайта (или иной источник информации), на котором размещена проектная декларация;
• информацию о необходимости вступления в ЖСК и уплаты взносов (в рекламе ЖСК).

• выданное в установленном порядке разрешение на строительство многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости;
• свидетельство о государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, предоставленный для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства;
• подтверждение опубликования в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети «Интернет») проектной декларации, (достаточно распечатки с сайта, заверенной печатью организации и подписью руководителя, или СМИ в котором это опубликовано);
• копию свидетельства об участии в СРО;

Реклама недвижимости.

Реклама готовых объектов недвижимости (домов, квартир, земельных участков).

В зависимости от статуса объекта:

• копию свидетельства о праве собственности на объект недвижимости;
• гарантийное письмо об отсутствии в рекламе нарушения положений, предусмотренных частью 8 статьи 28 Закона о рекламе.

Реклама финансовых услуг

(ст. 28 Закона «О Рекламе»)

Реклама банковских, страховых, микрозаймов, займов и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица — наименование с указанием организационно-правовой формы — ООО, ЗАО, ОАО и т. д., для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя, отчество).

Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа), определяемую в соответствии с Федеральным законом «О потребительском кредите (займе)», для заемщика и влияющие на нее (ответственность Рекламодателя).

Реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не осуществляющими профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с Законом о потребительском кредите, не допускается.

Деятельность по предоставлению потребительских займов осуществляется кредитными организациями, а также некредитными финансовыми организациями.

Лицами, осуществляющими профессиональную деятельность в данной сфере являются банки, ломбарды, кредитные кооперативы, микрофинансовые организации, сельскохозяйственные кооперативы.

(Ответственность за нарушение данного положения возложена на Рекламораспространителя).

• лицензию (в зависимости от статуса рекламодателя).
• информационное письмо об условиях, влияющих на стоимость кредита (для рекламы кредита, содержащей условия кредитования).
• свидетельство о регистрации в качестве микрофинансовой организацию;
• устав и свидетельство о государственной регистрации кредитного кооператива

Реклама деятельности, подлежащей лицензированию

К деятельности подлежащей лицензированию, в частности относится следующая деятельность:

• оказание услуг связи,
• частная детективная (сыскная) деятельность и частная охранная деятельность;
• образовательная деятельность
• деятельность кредитных организаций;
• деятельность по проведению организованных торгов;
• видов профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг;
• деятельности специализированных депозитариев инвестиционных фондов, паевых инвестиционных фондов и негосударственных пенсионных фондов;
• деятельности негосударственных пенсионных фондов по пенсионному обеспечению и пенсионному страхованию;
• страховая деятельность.
• деятельность по осуществлению перевозок, если она подлежит лицензированию.

• Лицензия на осуществление соответствующей деятельности

Реклама автодилеров

При размещении рекламы продажи автомобилей и иной транспортной техники необходимо учитывать следующее:

• в рекламе, сообщающей об уникальном предложении, акции, выгоде необходимо запрашивать условия данного предложения/акции.
• если реклама подразумевает розыгрыш призов или конкурс, условия участия в котором приобретение авто, то такая реклама отвечать требованиям, предъявляемым к рекламе стимулирующих мероприятий.
• если реклама содержит упоминание кредита/страховки или предложение подразумевает использование данных финансовых услуг, то такая реклама должна отвечать требованиям, предъявляемым к рекламе финансовых услуг.

• письмо об условиях акции/выгоде

Реклама торговых сетей

При размещении рекламы торговых сетей необходимо учитывать следующее:

• в рекламе, сообщающей об уникальном предложении, акции, выгоде необходимо запрашивать условия данного предложения/акции.
• если реклама подразумевает розыгрыш призов или конкурс, условия участия в котором приобретение авто, то такая реклама отвечать требованиям, предъявляемым к рекламе стимулирующих мероприятий.
• если реклама содержит упоминание кредита/страховки или предложение подразумевает использование данных финансовых услуг, то такая реклама должна отвечать требованиям, предъявляемым к рекламе финансовых услуг.

• письмо об условиях акции/выгоде

Реклама кадастровой деятельности

• правоустанавливающий документ/выписку из учредительных документов, например, подтверждающий право Рекламодателя на выполнения работ по территориальному землеустройству

Реклама ломбардов

Деятельность ломбардов — является финансовой деятельностью, соответственно, на рекламу ломбардов распространяет действие ст.28 ФЗ «О рекламе».

В соответствии с ч.1 ст.28 ФЗ «О рекламе», в рекламе финансовых услуг необходимо указывать наименование лица оказывающего услугу, включая его организационно-правовую форму. В соответствии с ч. 2 ст.2 ФЗ «О ломбардах» фирменное наименование ломбарда должно содержать слово «ломбард» и указание на его организационно-правовую форму.

• свидетельство о гос. регистрации ломбарда, чтобы иметь подтверждение того, что рекламируется не кредитная организация, а именно ломбард, а также для того, чтобы сопоставить наименование ломбарда в рекламе и в свидетельстве на предмет совпадения (они должны совпадать)

Реклама продажи товаров дистанционным способом

(ст. 8 Закона «О Рекламе»)

В соответствии со ст.8 ФЗ «О рекламе» в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование (включая его организационно-правовую форму), место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица.

Данное требование не распространяется на рекламу дистанционных продаж билетов.

• свидетельство о постановке на учет в налоговом органе юридического лица

(форма свидетельства включает в себя все те данные, какие необходимо сообщить в рекламе, и соответственно данный документ подтвердит достоверность сведений о ЮЛ, сообщаемом в ролике).

Использование спортивной символики (наименование спортивных мероприятий, спортивных клубов)

Федеральный Закон о физической культуре и спорте в Российской Федерации:

Статья 2:

11.1) символика физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия — флаг, логотип, гимн, девиз организатора физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия, официальное наименование физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия и обозначения, связанные с таким организатором, образованные на их основе слова и словосочетания и сходные с ними обозначения при упоминании с наименованиями соответствующих видов спорта и (или) указанных мероприятий; зарегистрированные в качестве товарных знаков такого организатора обозначения; охраняемые в качестве промышленных образцов и (или) объектов авторских прав такого организатора талисманы указанных мероприятий, плакаты, опознавательная символика, предметы дизайна указанных мероприятий, кубки и медали участников спортивных соревнований; охраняемые в качестве объектов авторских прав такого организатора произведения науки, литературы и искусства, а также объекты смежных прав такого организатора, содержащие обозначения, которые предназначены для индивидуализации указанных мероприятий; любые иные обозначения и объекты, разработанные организатором мероприятия для официального использования на указанных мероприятиях и принадлежащие ему.

Статья 16.

1. Общероссийские спортивные федерации вправе:

2) обладать всеми правами на использование символики спортивных сборных команд Российской Федерации по соответствующим видам спорта

Статья 16.1.

1. Региональные спортивные федерации вправе:

2) обладать всеми правами на использование символики и наименований спортивных сборных команд субъекта Российской Федерации по соответствующим видам спорта, за исключением государственной символики субъекта Российской Федерации;

Статья 20.

2. Организаторам физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия принадлежат исключительные права на использование наименования такого мероприятия и его символики.

Статья 20.1. Обеспечение добросовестной конкуренции в связи с организацией и проведением физкультурных мероприятий или спортивных мероприятий

Признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных законодательством Российской Федерации, в том числе:

1) продажа, обмен или иное введение в оборот товаров либо выполнение работ, оказание услуг, если при этом незаконно использовалась символика физкультурных мероприятий или спортивных мероприятий, а также применение тождественных или сходных до степени смешения средств индивидуализации;

2) осуществление любых видов маркетинга (в том числе деятельности по реализации и (или) продвижению товаров, работ, услуг), призванных сформировать у потребителя представление об организаторе физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия, посредством использования символики физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия и иным образом без разрешения такого организатора мероприятия.

• гарантийное письмо о наличии прав на использование символики, подписанное/заверенное уполномоченным лицом Заказчика/ выписка из лицензионного соглашения на передачу прав на использование символики.

Музыкальные произведения, используемые в рекламе*

Рекламодатель должен подтвердить наличие прав на использование музыкальных произведений в рекламных роликах.

• отчет об использованных музыкальных произведениях по утвержденной форме для представления в РАО (отчет РАО), подписанный уполномоченным лицом Заказчика;
• гарантийное письмо о наличии прав на музыкальное произведение, подписанное рекламодателем, или его копия, заверенная уполномоченным лицом Заказчика /выписка из лицензионного договора на передачу прав на музыкальное произведение рекламодателю.

Известные личности, привлеченные для производства рекламы.

Рекламодатель должен получить согласие на использование имени и образа личности в рекламе.

• гарантийное письмо о наличии согласия известной личности на использование его имени и образа.

Ювелирные украшения

Организации, осуществляющие деятельность по продаже ювелирных изделий, должны встать на специальный учет в инспекциях пробирного надзора (требование ст. ст. 10, 13 Федерального закона N 41-ФЗ). Специальный учет осуществляется Российской государственной пробирной палатой при Министерстве финансов Российской Федерации через государственные инспекции пробирного надзора.

• Свидетельство пробирной палаты

Реклама алкогольной продукции

Реклама пива

Реклама вина и игристого вина (шампанского)

Общие требования к рекламе алкоголя:

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

Реклама пива:

7. Допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на основе пива (независимо от количества этилового спирта в готовой продукции, но более 0,5 процента объема готовой продукции), не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера), при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений (в период проведения официальных спортивных мероприятий допускаются размещение, распространение рекламы средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименование производителя — юридического лица, если размещение, распространение данной рекламы осуществляются в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений);

8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

В силу указаний, содержащихся в п. 1 ст. 18 Закона N 171-ФЗ, производство и оборот пива отнесены к исключениям из общего правила лицензирования оборота алкоголя, поэтому лицензию на продажу пива получать не нужно.

Реклама вина и игристого вина (шампанского):

8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.

Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенного в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда (независимо от количества этилового спирта в готовой продукции, но более 0,5 процента объема готовой продукции), не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в телепрограммах и радиопрограммах с 7 до 23 часов местного времени (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований), при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений;

8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Также реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

«Безалкогольное пиво», «безалкогольное вино» с содержанием этилового спирта не более 0,5 процента объема готовой продукции, не подпадают под понятие алкогольной продукции, соответственно, допускается их реклама.

• Лицензия на производство и оборот алкогольной продукции;
• Гарантийное письмо о спонсорстве (в случае, если торговая марка выступает спонсором спортивного мероприятия)